Facebook
Le Guide Complet
Facebook reste aujourd’hui l’un des piliers des réseaux sociaux, avec plus de 3 milliards d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde. Malgré l’essor d’autres plateformes comme Instagram, TikTok ou LinkedIn, Facebook conserve une portée massive, un écosystème publicitaire puissant et de nombreuses fonctionnalités pour engager une communauté, promouvoir une activité et générer du trafic.
Mais pour tirer pleinement parti de cette plateforme en constante évolution, il est essentiel de maîtriser les formats d’images et de vidéos, d’adapter son contenu aux usages (desktop vs mobile), et de rester à jour sur les bonnes pratiques.
Que vous soyez une entreprise, un freelance, un créateur de contenu ou une association, ce guide vous aidera à publier de manière cohérente, attractive et professionnelle.
Ce guide a été conçu pour vous accompagner pas à pas dans une utilisation stratégique et efficace de Facebook en 2025. Vous y trouverez :
Un peu d'histoire...
Lancé le 4 février 2004 par Mark Zuckerberg et ses camarades de l’université Harvard, Facebook était à l’origine un simple annuaire réservé aux étudiants de certaines universités américaines. Baptisé à ses débuts TheFacebook, le réseau s’est rapidement étendu à d’autres établissements avant de s’ouvrir à tous en 2006. Cette ouverture au grand public a marqué le début de son ascension fulgurante.
Dès les années 2010, Facebook devient le réseau social le plus utilisé au monde, révolutionnant les usages numériques, la manière de communiquer, de s’informer, mais aussi de consommer. Avec le rachat de Instagram (2012), WhatsApp (2014) et Oculus (2014), Facebook élargit sa galaxie et pose les bases de ce que l’on connaît aujourd’hui sous le nom de Meta, la maison mère de l’ensemble de ces services.
Au fil des années, la plateforme a connu de nombreuses évolutions :
Ajout de la Timeline (profil chronologique)
Arrivée des pages entreprises, des groupes, des événements
Intégration d’un algorithme de tri des publications
Lancement des Lives, Stories, et des outils de e-commerce
Développement massif de la publicité ciblée
Si certains ont pu prédire son déclin, Facebook a su s’adapter aux nouveaux usages, notamment mobiles, et conserver une influence majeure, en particulier dans les stratégies de contenu, de publicité et de communication communautaire.
En 2025, malgré la montée en puissance de TikTok ou des Reels Instagram, Facebook reste une plateforme incontournable, en particulier pour toucher une audience plus large et plus mature, développer une présence professionnelle, et capitaliser sur la diversité de ses formats (texte, image, vidéo, événement, boutique, etc.).
Les Formats utilisés sur Facebook
Sur Facebook, le visuel est roi : chaque image, chaque vidéo doit être pensée pour capter l’attention, renforcer ton message et s’afficher correctement sur tous les supports (ordinateur, mobile, tablette). Mais entre les publications classiques, les stories, les liens partagés, les vidéos, les publicités ou encore les images de profil et de couverture, il est parfois difficile de s’y retrouver.
Pour t’aider à y voir plus clair, voici les formats les plus importants à connaître et à maîtriser :
🖼️ Image de Profil Facebook
Votre image de profil est un élément clé de votre identité visuelle. Utilisez votre logo, icône ou un visuel épuré facilement reconnaissable même en petite taille.
Spécifications techniques :
- Utilisation : photo personnelle, logo, icône
- Format recommandé : 400 x 400 px (ratio 1:1)
- Affichage sur ordinateur : 170 x 170 px
- Affichage mobile : 128 x 128 px
- Format accepté : JPG ou PNG (préférer PNG pour les logos ou textes)
- Important : l’image est affichée en cercle, veille à bien centrer les éléments
🖼️ Image de Couverture
Profitez de l’espace disponible de l’image de couverture pour y afficher votre logo, icône, slogan, lien de site web, avis clients, etc avec en fond une image de vos produits/services ou de votre actualité.
Vous pouvez même changer régulièrement d’image de couverture pour correspondre à votre actualité, promotions, offres spéciales, etc.
Spécifications techniques :
- Utilisation : valoriser ton univers, ton activité, tes actualités
- Format recommandé : 820 x 360 px (compatible desktop + mobile)
- Affichage desktop : 820 x 312 px
- Affichage mobile : 640 x 360 px
- Zone de sécurité : 640 x 312 px (évite d’y placer du texte hors zone)
- Taille minimum : 400 x 150 px
- Conseil : Pour un rendu HD, tu peux aller jusqu’à 1640 x 720 px. Préfère le JPEG sRGB, moins de 100 Ko, pour éviter la compression.
📸 Image dans une Publication Facebook
Vous pouvez créer des publications accompagnées d’une image sous trois formes : carré, portrait et paysage.
Spécifications techniques :
- Utilisation : visuel principal dans un post classique
- Formats possibles :
– Carré : 1080 x 1080 px (1:1)
– Portrait : 1080 x 1350 px (4:5) → ⭐ Recommandé pour cross-posting Instagram
– Paysage : 1200 x 630 px (1.91:1)
- Taille max : 2048 px (côté le plus grand)
- Formats acceptés : JPG, PNG, BMP, GIF, TIFF (PNG < 1 Mo conseillé)
- Astuce : Facebook adapte la mise en page selon le nombre et la forme des images. Uniformise tes visuels pour un rendu harmonieux.
🔗 Image d’un lien partagé
Partager des liens sur Facebook est un excellent moyen de générer du trafic vers votre site pour promouvoir vos produits et services, événements, articles, blog, etc.
Spécifications techniques :
Utilisation : accompagnement visuel d’un lien (article, fiche produit, etc.)
Taille recommandée : 1200 x 630 px (paysage)
Taille minimum : 600 x 315 px
Taille du fichier : max 8 Mo
Affichage miniature :
Carré : 154 x 154 px
Paysage : 470 x 246 px
Conseil : Pour contrôler l’image affichée, utilise les balises Open Graph ou un plugin SEO sur ton site.
🎥 Vidéo dans une Publication
Vous pouvez créer des publications accompagnées d’une vidéo avec différents formats.
Les formats les plus utilisés pour les vidéos sont le 9:16 et le 16:9, puisqu’ils sont adaptés au plein écran.
Spécifications :
- Utilisation : contenu immersif ou promotionnel
- Formats recommandés :
– Vertical (mobile-first) : 720 x 1280 px (9:16)
– Horizontal : 1280 x 720 px (16:9)
– Carré : 1080 x 1080 px (1:1)
- Portrait : 1080 x 1350 px (4:5)
- Durée max : 120 min
- Poids max : 8 Go
- Format : MP4 ou MOV
- Astuce : ajoute des sous-titres pour capter l’attention sans le son, et accroche dans les 3 premières secondes.
📲 Image ou Vidéo en Story
Les Stories, c’est le cœur du contenu éphémère. Elles disparaissent après 24h (sauf si mises à la une), mais sont très visibles et interactives.
Spécifications :
- Utilisation : contenu court, spontané, éphémère
- Format recommandé : 1080 x 1920 px (9:16 plein écran)
- Zone de sécurité : 1080 x 1420 px (éviter les zones hautes et basses)
- Image : JPG ou PNG, max 30 Mo, durée 5 sec
- Vidéo : MP4 ou MOV, max 4 Go, durée max 15 sec
- Astuce : partage simultané avec Instagram possible – pense « mobile first » et privilégie les visuels verticaux.
UTILISATION STRATÉGIQUE DE FACEBOOK
📈 Pourquoi être présent sur Facebook ?
Même si Instagram et TikTok attirent davantage les jeunes générations, Facebook reste aujourd’hui le réseau social le plus utilisé au monde, avec plus de 3 milliards d’utilisateurs actifs mensuels (source : Meta, 2025). Il s’impose donc comme un canal incontournable pour :
- Travailler sa notoriété auprès d’une audience large et variée.
- Générer du trafic qualifié vers un site web ou une boutique en ligne.
- Animer une communauté, grâce à des formats diversifiés (groupes, lives, événements…).
- Créer une présence de marque pérenne, avec une page professionnelle bien renseignée.
- Faire de la publicité ultra-ciblée, grâce à la puissance de l’outil Meta Ads.
C’est un terrain idéal pour les marques qui souhaitent proposer du contenu informatif, relationnel et commercial, dans un espace plus « posé » et conversationnel que les plateformes comme TikTok ou X (ex-Twitter).
👥 Quelle audience sur Facebook ?
Facebook touche une audience plus mature que d’autres réseaux sociaux. En 2025, les tranches d’âge les plus actives sont :
- Les 35-54 ans, très présents pour des usages personnels ou professionnels.
- Les 25-34 ans, encore nombreux à l’utiliser pour suivre des marques, des groupes ou des pages locales.
- Une montée en puissance des 55 ans et plus, notamment pour les achats, les échanges communautaires et les événements.
Cette diversité d’audience en fait une plateforme puissante pour toucher des cibles multi-générationnelles.
Facebook est particulièrement adapté si tu cibles :
- Les familles
- Les actifs (B2B/B2C)
- Les consommateurs locaux
- Les communautés de niche ou de passion
🧠 À retenir pour performer sur Facebook
- Mixe contenu organique et publicité : l’organique est plus lent à performer que sur Instagram, mais Facebook excelle en paid.
- Favorise l’interaction : pose des questions, lance des discussions, fais des sondages pour que ton audience s’exprime.
- Diversifie les formats : carrousel, lien, vidéo, live, stories… Facebook récompense les comptes qui exploitent toutes ses fonctionnalités.
- Optimise ton calendrier : 3 à 5 publications par semaine suffisent, avec une attention portée aux meilleurs horaires de ta communauté.
LES OUTILS ET FONCTIONNALITÉS CLÉS DE FACEBOOK
Facebook propose un écosystème riche en fonctionnalités pour optimiser ta présence et ton engagement. Que tu sois entrepreneur, créateur de contenu, marque locale ou grande entreprise, la plateforme met à disposition une série d’outils puissants pour publier, analyser, interagir et vendre.
🧾 Meta Business Suite
C’est le centre de pilotage de toutes tes activités professionnelles sur Facebook (et Instagram). Accessible depuis desktop ou mobile, Meta Business Suite te permet de :
- Gérer plusieurs pages et comptes Instagram/Facebook depuis un seul tableau de bord.
- Programmer tes publications, reels et stories.
- Répondre aux messages et commentaires depuis une boîte de réception centralisée.
- Suivre les statistiques de performance (portée, engagement, clics, audience…).
- Créer et gérer des campagnes publicitaires.
Astuce : planifie tes publications à l’avance dans Meta Business Suite pour garder une régularité sans stress.
📢 Meta Ads Manager
L’un des outils de publicité les plus puissants du marché. Il te permet de :
- Créer des campagnes avec différents objectifs : notoriété, trafic, conversions, ventes, génération de leads…
- Segmenter ton audience de manière ultra-précise (âge, lieu, centres d’intérêt, comportement d’achat…).
- A/B tester des visuels ou des messages.
- Gérer ton budget (quotidien ou global) avec des rapports détaillés.
Bon à savoir : même un petit budget (5€/jour) bien ciblé peut avoir un impact fort sur ta visibilité locale ou sectorielle.
🛒 Facebook Shops
Tu peux créer une boutique en ligne directement sur ta page Facebook. Cet outil permet :
- D’ajouter tes produits/services avec prix, description, photos.
- D’organiser les articles en collections.
- De rediriger vers ton site web ou finaliser l’achat sur Facebook.
- De taguer tes produits dans tes publications et stories.
Idéal pour les e-commerçants, artisans ou créateurs qui souhaitent vendre en ligne sans créer de site web complexe.
👥 Groupes Facebook
Les groupes sont un véritable levier communautaire. Ils peuvent être :
- Publics, fermés ou privés.
- Liés à ta page pro (groupe d’entraide, communauté client…).
- Un espace d’échange autour d’une passion ou d’une cause.
Très utiles pour fédérer une audience fidèle et engagée, les groupes permettent des conversations plus profondes et récurrentes.
🎥 Facebook Live
Le live est parfait pour établir un lien direct et humain avec ta communauté. Tu peux :
- Lancer un live seul(e) ou à plusieurs.
- Répondre en temps réel aux commentaires.
- Sauvegarder la rediffusion sur ta page.
- Mettre en avant un événement, un lancement de produit, un tuto, une interview…
C’est un format authentique qui booste la portée organique, car Facebook le met en avant dans les fils d’actualité.
BONNES PRATIQUES POUR UN PROFIL PROFESSIONNEL EFFICACE SUR FACEBOOK
Créer une page Facebook, c’est bien. Mais l’optimiser pour capter l’attention, gagner la confiance et inciter à l’action, c’est encore mieux. Voici les meilleures pratiques pour que ta page pro soit claire, attractive et performante.
🖼️ Soigne ton image de marque
- Image de profil : opte pour un logo clair ou une photo professionnelle. Elle s’affiche partout (commentaires, messages, recherches), donc elle doit être lisible même en petit format.
- Image de couverture : choisis une visuelle qui parle de ton activité (ex : produit phare, ambiance de marque, promo en cours). Change-la régulièrement pour montrer que ta page est vivante.
💡 Astuce : utilise les bons formats pour éviter les images rognées ou floues (cf. section « Formats »).
📝 Remplis toutes les informations utiles
Ne néglige pas la section « À propos ». Elle joue un rôle important pour le référencement sur Facebook et pour rassurer les visiteurs.
- Nom de la page cohérent avec ton activité.
- Nom d’utilisateur (@exemple) court, identifiable.
- Description courte + description longue bien rédigées.
- Coordonnées (téléphone, email, site web).
- Horaires d’ouverture si tu as un lieu physique.
- Appel à l’action (bouton « Réserver », « Acheter », « Contacter », etc.)
📢 Publie du contenu varié et régulier
L’algorithme de Facebook favorise les pages actives qui suscitent de l’interaction. Voici quelques types de contenu à alterner :
- 📸 Images & photos de qualité (produits, coulisses, équipe…)
- 📹 Vidéos courtes (tutoriels, démonstrations, témoignages…)
- 💬 Posts texte engageants (questions, conseils, anecdotes)
- 🎉 Événements, offres spéciales, concours
- 🔗 Partage d’articles ou de pages de ton site
💡 Astuce : publie aux heures où ton audience est active (à voir dans les statistiques de ta page).
🤝 Encourage les interactions
Facebook récompense les pages qui créent de l’engagement. Pour cela :
- Pose des questions ouvertes.
- Invite à commenter, à partager, à donner un avis.
- Réponds rapidement et humainement aux commentaires et messages privés.
- Utilise des émojis pour rendre tes posts plus chaleureux et lisibles.
📈 Suis tes performances
La section « Statistiques » te donne accès à de nombreuses données utiles :
- Meilleurs jours et horaires de publication.
- Types de contenu les plus performants.
- Évolution de ta communauté (j’aime, abonnés).
- Portée organique vs sponsorisée.
- Taux d’engagement.
Analyse-les régulièrement pour adapter ta stratégie et améliorer ton contenu.
🔮 TENDANCES FACEBOOK À SUIVRE EN 2025
Facebook reste un acteur majeur du paysage social media, même face à la montée en puissance de TikTok ou Instagram. En 2025, la plateforme continue d’évoluer, s’adaptant aux usages et aux attentes des utilisateurs. Voici les grandes tendances à surveiller et à exploiter cette année pour maximiser ta visibilité.
🎥 1. La vidéo verticale courte toujours en tête
Facebook met de plus en plus en avant les Reels, son format de vidéos courtes en 9:16 (hérité d’Instagram). Ces vidéos sont facilement partageables, apparaissent dans les fils d’actualité et bénéficient d’une excellente portée organique.
👉 À faire :
- Créer des vidéos courtes, rythmées et sous-titrées.
- Miser sur l’authenticité et la spontanéité.
- Recycler tes contenus TikTok / Instagram Reels pour Facebook.
🤖 2. L’intelligence artificielle au service de la personnalisation
L’algorithme Facebook est de plus en plus piloté par l’IA, qui recommande du contenu en fonction des centres d’intérêt, des interactions, des vidéos regardées…
👉 Ce que ça change :
- Ton contenu peut atteindre des personnes qui ne te suivent pas.
- Il faut produire du contenu engageant, pertinent, qui donne envie d’interagir (commentaires, likes, partages).
- Les visuels et accroches deviennent cruciaux pour capter l’attention dans le fil d’actualité.
🛒 3. Le Social Commerce prend de l’ampleur
Avec l’évolution de Facebook Shops et la possibilité d’acheter directement depuis Facebook ou Instagram, la plateforme devient un vrai levier de ventes.
👉 Profite-en si tu vends des produits :
- Mets en place une boutique Facebook/Instagram.
- Ajoute des étiquettes produits dans tes publications.
- Crée des collections (offres spéciales, nouveautés…).
- Lance des campagnes de pub ciblées pour booster tes ventes.
👥 4. Les groupes Facebook redeviennent centraux
Les groupes Facebook sont redevenus des lieux d’échange privilégiés en 2025, avec un excellent reach organique. Facebook pousse leur visibilité car ils renforcent les communautés.
👉 Si tu as une communauté ou une niche :
- Crée un groupe lié à ta page.
- Anime-le avec du contenu exclusif, des discussions, des sondages…
- Crée un espace d’entraide, de fidélisation, ou de partage d’expertise.
📢 5. L’humain, l’authenticité, la proximité
En 2025, les utilisateurs sont lassés des contenus trop corporate. Ils cherchent de l’humain, du vrai, du relationnel.
👉 Ce qui fonctionne :
- Présenter les coulisses de ton activité, ton équipe, ton quotidien.
- Créer du lien avec ton audience par des formats « face cam », des stories, des publications personnelles.
- Être transparent sur tes valeurs, tes engagements, ton processus.
🧠 6. Le contenu éducatif et expert valorisé
Les utilisateurs veulent apprendre, comprendre, progresser. Facebook valorise les publications utiles, bien structurées, à valeur ajoutée.
👉 Exemples :
- Astuces, conseils, mini tutoriels, « le saviez-vous ».
- Infographies ou carrousels clairs et attractifs.
- Lives ou vidéos explicatives (ex : comment utiliser ton produit, tendances du marché…).
⚠️ ERREURS FRÉQUENTES À ÉVITER SUR FACEBOOK
Même si Facebook peut paraître plus « classique » que d’autres réseaux sociaux, il possède ses propres codes, ses algorithmes et ses pièges à éviter. Une mauvaise utilisation peut limiter fortement ta portée ou nuire à ton image. Voici les erreurs les plus courantes à ne plus commettre en 2025.
📏 1. Ignorer les dimensions et les formats d’image
Publier des images floues, pixelisées ou mal cadrées peut ruiner l’impact d’un post. Les dimensions changent selon le support (ordi, mobile) et selon le type de contenu (story, lien, couverture…).
👉 À éviter :
- Ne pas adapter les visuels aux ratios recommandés.
- Laisser du texte trop près des bords (surtout en couverture ou story).
- Utiliser des images de mauvaise qualité ou trop lourdes.
✅ Consulte les formats recommandés dans la partie dédiée de ce guide pour chaque type de contenu.
📢 2. Négliger la stratégie éditoriale
Publier sans ligne directrice, au hasard, sans cohérence ni régularité mène souvent à une perte d’engagement.
👉 À éviter :
- Publier uniquement en promo.
- Ne pas varier les types de contenus (images, vidéos, liens, stories, lives…).
- Laisser ta page inactive pendant des semaines.
✅ Planifie un calendrier éditorial, varie les formats, trouve un ton qui reflète ta marque et crée un lien avec ton audience.
🔄 3. Faire du cross-posting automatique non adapté
Même si Facebook et Instagram sont liés, publier exactement le même contenu, avec le même format et la même légende, peut nuire à la performance.
👉 À éviter :
- Partager une publication Instagram avec des hashtags qui n’ont aucun impact sur Facebook.
- Oublier d’adapter la légende à l’audience Facebook (plus descriptive et informative).
✅ Personnalise chaque publication pour la plateforme concernée.
🧊 4. Gérer une page comme un simple espace de pub
Facebook valorise l’engagement, la relation et l’interaction. Une page uniquement commerciale risque d’être ignorée par l’algorithme et perçue comme froide par les utilisateurs.
👉 À éviter :
Ne publier que des promotions ou produits.
Ne jamais répondre aux commentaires ou messages.
✅ Partage aussi des contenus de marque, des témoignages clients, des coulisses, de l’info utile… Crée une relation humaine.
🔇 5. Ignorer les commentaires ou les messages privés
Un mauvais taux de réponse peut nuire à ta réputation, voire à ton badge de réactivité si tu es une entreprise.
👉 À éviter :
- Laisser un commentaire sans réponse.
- Oublier de répondre à un message dans Messenger.
✅ Active les notifications et mets en place des réponses automatiques ou des scripts personnalisés pour les demandes fréquentes.
📊 6. Publier sans analyser les résultats
Tu ne peux pas améliorer ce que tu ne mesures pas. Facebook fournit des statistiques précieuses sur tes publications, ton audience et les performances de ta page.
👉 À éviter :
- Publier à l’aveugle.
- Ne pas tester différents formats ou horaires.
- Ne pas regarder les tendances d’engagement.
✅ Analyse les performances via Meta Business Suite, ajuste ta stratégie, et reproduis ce qui fonctionne.
🔍 SEO SUR FACEBOOK : LÉGENDES, HASHTAGS ET VISIBILITÉ
Même si le SEO (Search Engine Optimization) est souvent associé aux moteurs de recherche comme Google, il s’applique aussi aux réseaux sociaux. Sur Facebook, un bon SEO peut augmenter ta portée organique, améliorer ta visibilité dans la recherche interne, et même te référencer sur Google. Voici comment optimiser chaque composant.
✏️ 1. La légende : ton levier d’engagement et de visibilité
La légende n’est pas seulement un complément à l’image ou à la vidéo, elle joue un rôle central dans l’algorithme de Facebook. Elle influence la portée, les interactions, et l’intérêt que suscite ta publication.
👉 Bonnes pratiques :
- Accroche les 2 premières lignes (c’est ce que l’utilisateur voit sans cliquer sur “voir plus”).
- Utilise un ton clair, humain, et cohérent avec ta marque.
- Pose une question ou un appel à l’action (« Que pensez-vous de… ? », « Avez-vous déjà testé… ? »).
- Structure le texte (sauts de ligne, emojis pertinents, points clés mis en avant).
- Reste concis : pas plus long que nécessaire, mais suffisamment informatif.
🔖 2. Les hashtags : utiles, mais avec modération
Les hashtags ne sont pas aussi puissants sur Facebook que sur Instagram, mais bien utilisés, ils peuvent :
- Renforcer le thème de ta publication.
- Améliorer la recherche par mots-clés.
- Créer des rendez-vous ou des campagnes (ex. : #NomDeMarque, #PromoPrintemps2025).
👉 Bonnes pratiques :
- Utilise entre 1 à 3 hashtags maximum par publication.
- Privilégie des hashtags spécifiques plutôt que trop génériques (#ChaussuresRandonnée plutôt que #chaussures).
- Évite les hashtags “à vide” (#like #follow) : peu utiles et peu professionnels.
📁 3. Les métadonnées des liens partagés : optimise ton site pour Facebook
Lorsque tu partages un lien (page, article, boutique…), Facebook extrait :
- Le titre
- La description
- L’image principale
Ces éléments proviennent des balises Open Graph de ton site (balises HTML OG:title, OG:description, OG:image).
👉 À faire :
- Optimise ton site pour que Facebook affiche une miniature cohérente et de bonne qualité.
- Utilise l’outil de débogage Facebook pour voir comment Facebook lit tes liens.
- Sois attentif à ce que l’image ait les bonnes dimensions (minimum 1200 x 630 px) pour un affichage optimisé.
🌐 4. La recherche Facebook : mots-clés et cohérence
- Les noms de pages
- Les titres de publications
- Les descriptions et légendes
- Les hashtags
- Les commentaires parfois
👉 Pour bien ressortir :
- Soigne le nom de ta page (court, clair, professionnel).
- Rédige une bio avec des mots-clés liés à ton activité.
- Choisis une URL personnalisée (facebook.com/tonentreprise).
- Répète les mots-clés dans tes publications quand c’est naturel.
📍 5. La géolocalisation : pour les entreprises locales
Si tu es une entreprise physique, la géolocalisation peut t’apporter une visibilité très concrète auprès des utilisateurs à proximité.
👉 Astuces :
- Active ta fiche d’établissement Facebook avec adresse, horaires, contact.
- Ajoute la localisation dans tes posts (surtout pour les événements ou actualités locales).
- Encourage les avis clients (positifs, bien sûr !) sur ta page.
📈 En résumé
Le SEO sur Facebook repose sur le bon usage des mots, des images et des métadonnées. Il ne remplace pas une bonne stratégie éditoriale, mais il booste ta visibilité organique sans dépenser un centime en publicité.
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